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元気な会社をつくる法則　powered by フォーバル

皆さん初めまして！フォーバルの大久保つばさです。毎日暑い天気が続いていますが、皆さんバテテいませんか？私は父譲りの根っからの汗っかきなので（セミナー等でご覧になった方もいるかと思いますが：笑）夏の時期はスーツが本当につらいです。

先日掃除機で有名なダイソンが羽のない扇風機商品を開発したそうなので、興味深々です。また洗えるスーツなんかもあるみたいですね。使っている方がいたら是非感想をお聞かせください。

このダイソンの扇風機、洗えるスーツを初め、世の中には大小含めて本当に多くの商品が溢れており、また短いスパンで消えていく商品もたくさん存在しています。私自身のシャープ、リクルートという２つの大企業、フォーバルという中小企業を、実際に見てきたからこそ感じる事は、企業にとって「商品開発力」というのは非常に重要で、不況の中でも勝っている企業には「商品開発」の勝てる共通戦略があるという事です！

中小企業にとって「ほんのちょっとの情報を知っているか、知らないか」というだけで３年後、５年後の姿は大きく変わってきてしまいます。今回はそんな数ある「勝てる戦略法則」の中で、「フォーバル独自の商品開発の法則」に基づいて少しお話をさせていただきたいと思います。あんまり難しく考えず、何事も楽しみながら取り組むのが一番のエネルギーになるので、是非気軽に読んでもらえれば幸いです。よりイメージを持って頂く為に中小企業ならではの事例なんかもたくさん織り交ぜたいと思います。

では早速第一回目の「マーケット／消費者価値観の変化」について一緒に見ていきましょう。

まずはマーケット動向ですが、ここは細かい数字は置いておいて、全体感だけを捉えてもらえればＯＫです。とにかく見ていただくと分かるように０５年から日本の総人口はどんどん減っていて、非常にまずい状況です。私達の子供の世代、孫の世代には日本はどうなっちゃうんでしょう・・・。

ちなみに、みなさんは現在の日本の出生率って聞かれてすぐにピント来ますか？リクルート（ゼクシィ）にいても実感しましたが、恐いお姉さま方は本当によく働くんです（これ見てたら怒られそうですが）表彰されるのも情けない事に女性が多い！（ゼクシィの男性陣もっと頑張れ）ちょっと話が脱線しましたが、女性の働き方も昔と比べて非常に多様化した事で、今では出生率は１．３７人まで減少しているそうです。仮に、今後日本が人口が増加していく為には、１人の女性が２．０８人（現状の約１．５倍）出産しないといけないのですが、現在の日本では、出生率が減る事はあっても伸びていく事はなかなか厳しいですよね・・・。

このままだと現在約１億３０００万人の日本の人口は５０年後には約９０００人と３０％も減少してしまうのです。私自身もちょっと信じられない数値です。

もう少し詳しく日本のマーケット（人口内訳）を見てみると、大きな変化が見て取れます。２０５５年（ちょっと先の話ですが）まで見ていくと子供は僅か全人口の８％、６５歳以上が現在の２倍のマーケットとなり、８０歳がトップマーケットとなっています。これってすごい変化ですよね！私も驚いたのですが、ユニチャームの発表によると、オムツマーケットでは、ついに大人用オムツが子供用オムツのシェアを逆転したそうです。

うちのお婆ちゃんなんかも、８２歳なのに水泳をしたり、ヨガをしたりとピンピンしていますが、これからはシルバーシートがメインの電車とかが出てきてもおかしくない時代になるんだと思います。ここで大切なのは、知らず知らずの間に【マーケットは常に変化しており】⇒【お客も刻々と変化している】⇒【絶えずマーケットを先取りしお客のニーズを汲み取り、ビジネスに活かすことが重要なのです！】皆さんは、マーケットを先読みし、戦略が立てられてますか？そして、それをビジネスの【実行動】に落とす【決断】出来ているでしょうか？自らマーケットを創造し、新しい商品を生み出す事のできる企業こそが、今後のブライダル業界においても明暗を分けると私は思います。

次回は創造するマーケットの方向性を捉え、商品ライフサイクルについて触れていきましょう。